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2009年10月30日

ユニバーサルスタジオ

先日、大阪にあるユニバーサルスタジオに行ってきました。初めてだったので、楽しみしていました。

幼い娘がいますので、車でいったのですが、正規の駐車場が１日２５００円。少々高いが仕方ないと思いましたが、駐車場の入り口を通り過ぎ、少し車を走らせ１００メートル先に１日７００円で止めれる駐車場がありました。かなりの値段の差に大阪らしいなあと感じましたが、この駐車場を知らない人はどんどん２５００円の駐車場に入っていきます。情報というのは、ほんと大切ですね。

ところで、ユニバーサルスタジオは入り口こそハリウッドをイメージする大きな地球儀がありましたが、中に入ってみると、キティやエルモ、スヌーピーなどのキャラクターが出迎えてくれて、楽しい気分になりましたが、ハリウッドとは全く無縁のキャラクターがいっぱいいることに違和感も感じました。ディズニーランドに似てる感じですね。

ユニバーサルスタジオについて調べてみました。そもそも、ユニバーサルスタジオは1994年に大阪市が中心となってテーマパークを大阪に作る企画からスタートしました。よって、当初は大阪市も出資していたんです。2001年に開業し、当時はハリウッドのイメージを前面に出し、ジョーズやスパイダーマン、バックトゥザフューチャーなどのアトラクションの物珍しさから、来場者も増えましたが、その後、来場者が一定の層に限られていたため、すぐに飽きられてしまい、飲食店で食中毒の発生があったりして、一気に人足が遠のいてしまいました。しかし、、米ＡＢＣでマネージャーも勤めていたこともあるグレン・ガンペル氏が大阪ＵＳＪの社長に迎えてから、経営を立て直しました。立て直しのポイントは来場者の定着化と関連ビジネスの展開にあったそうです。来場者のターゲットをファミリー層や若年層に絞り、リピーターになってもらうことです。そのためには、子供にうけるキャラクターが欠かせなかったわけです。ハリウッドに関係あろうがなかろうが、子供にうけるキャラクターが必要だったのでしょう。グレン・ガンペル氏は３年ほどで急激に業績を回復させ、一度はマザーズにも上場させましたが、現在はゴールドマンサックスの孫会社のＳＧインベストメンツという投資会社にスポンサーとなってもらいＴＯＢを成立させ、上場廃止になっています。経営に専念できる体制としたわけです。

ハリウッドと関係ないキャラクターがたくさんいたわけがよくわかりました。

横山

posted by スタッフ at 17:25｜日々のあれこれ

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